Це була перша книжка, яку я прочитала не з е-буку чи прослухала, а прочитала з екрану. Але потім, виявилось, що все не так погано. Зручно було, відкривши поряд вкладочку з YouTube, шукати ролики, про які йде мова.
Про книжку
Від початку склалось таке враження, що автор ну дуже пихатий. Ще у вступі говорить про те, який він класний, яка в нього сувора колонка «AdvertisingAge». Пізніше виявилось, що це не пиха, а прямолінійність. І вона була потрібною, щоб налаштувати читача на безпосередність, яка буде в наступних розділах. Потрібна, щоб наш зелений читач дізнався про той журнал «AdvertisingAge» і про роль автора в заокеанських рекламних колах.
«10 заповідей реклами» — видання про те, як не потрібно робити рекламу з яскравими прикладами.
На жаль, пізно усвідомила, що треба було б зібрати і викласти їх тут, але тоді б не було сенсу її читати. Томмуууу наприкінці виставлю 2 штуки в огидній якості. Готуйте свої очі.
Книжка справді дуже ідейна. Цікаво спостерігати, як автор препарує ролики, розповідає про їхню суть чи недоліки. Цікаво читати про те, як формуються відгуки на рекламні кампанії, про відбори на Канни, про їхню суть. Взагалі дядечко Боб пише захоплююче.
Дві улюблені тези:
Якщо ідея не нова - нічого страшного! Можливо, вона підходить краще іншому продукту!
Менше сексу, більше сенсу.
Традиційні цитати:
“Дорога в рыночный ад устлана брендами.
“Сказать по правде, меня всегда ставило в тупик то, что рок-группа, в состав которой входили персонажи мультфильмов, поет об инцесте.
“Создатели рекламы — это не художники и не представители авторского кинематографа. Они являются бизнесменами или, по крайней мере, предполагается, что они таковыми являются. Их работа не имеет ничего общего с поиском неизведанного. Ее цель — продаватъ товары.
“Зачем преклонять колени перед этим алтарем? Кого волнует оригинальность рекламы, помимо ее создателя? Где написано, что потребители реагируют на новаторство в рекламе? Хочу заметить, что потребителя это заботит меньше всего. Церковь, которую должны посещать сотрудники рекламных агентств, это не Храм Оригинальности, а Храм Изобретательности: поиск умных, понятных и, да, иногда ранее использованных решений для проблем передачи информации. Когда главная цель — это имидж бренда, знание бренда, идентичность бренда, его репозиционирование или что-то подобное, то для коммуникации используется именно реклама. Никого не нанимают для создания чего-то новаторского. Нововведение довольно часто становится прикрытием для неспособности решить поставленную задачу.
“Поэтому не думайте об этом как о воровстве, потому что «воровство» — это очень неприятное слово. Воспринимайте это так, как это делает любой уважающий себя рекламист: «Новое и усовершенствованное».
“...Литература не штампует «сообщения», а дарит нам истории и персонажей, позволяющие заглянуть внутрь самих себя.
“Множество рекламных роликов ужасны только потому, что они претендуют на художественность.
“В условиях существования сотен телевизионных каналов при выполнении своей задачи реклама должна веселить, пленять, развлекать или иным образом очаровывать зрителей. Дни хвастовства и многословности давно прошли, и тем лучше.
“Но раз и навсегда следует запомнить, что целъ не оправдывает средства. Реклама — это пистолет, а не ружье. Когда она стреляет, никто из находящихся рядом с целью не попадает под град пуль.
“Иногда рекламе позволительно задеть некоторых, чтобы произвести впечатление на многих. Но никогда не позволительно задевать очень многих, чтобы потрясти некоторых.
“Вспомните совет, который дают кровельщикам и монтажникам- высотникам. Вы должны чувствовать себя на высоте удобно, иначе вы упадете. Но нельзя чувствовать себя слишком удобно, а не то вы забудете, где находитесь... и упадете.
“Если вы хвастаетесь своими делами, то это не благотворительность. Это реклама с использованием ярких плакатов с изображением детей.
Музика в книзі:
- Гансе Гвидо фон Бюлов «Iphigenie in Aulis Reverie Fantastique», «Tarantelle Valse Caracteristique»;
- Ричард Вагнер;
- Skids «Into The Valley»;
- Германа Хермитса;
- The Archies - «Sugar, Sugar»;
- Bob Dylan «Subterranian Homesick Blues»;
- George Harrison «Му Sweet Lord»;
- Rivers Rutherford «Ain`t nothing Bout You», «Smoke Rings In The Dark», «Таg, You`re It»;
- Willie Nelson;
- «Di Quella Р1га» из оперы Верди «Трубадур»
- Феллини;
- Джон Шлезингер «Полуночный ковбой»;
- Майк Николас «Выпускник»;
- Вуди Аллен «Звездные воспоминания»;
- Том Хэнкс в фильме «Большой»;
- инспектор Клоссо в исполнении Питера Селлера;
- «Маска» (є сумніви);
- D.A. Pennebaker «Don`t Look Back»;
- Чарльз Стоун;
- Эдди Мерфи «Поездка в Америку»;
- «День независимости»;
- «Титаник»;
- «Тhis is Spinal Тар»;
- «Крутой Уокер»;
- «Бэтмен» Тима Бартона;
- Кустурица;
- «Перл Харбор»;
- «Армагеддон».
- Овидий;
- Шекспир;
- Сенека;
- Платон;
- Плутарх;
- Рэймонд Чандлер;
- Библия;
- Натаниель Готорн «Алая буква»;
- басни Эзопа;
- Сэлинджер «Над пропастью во ржи»;
- Оруэл «1984»;
- Жан Бодрияр;
- Ноам Хомский;
- Умберто Эко;
- Натаниэль Готорн;
- Шон «Пульс Америки» Фитцпатрик.
Художники:
- Рене Магритт;
- Репин «Бурлаки на Волге».
Найцікавіші згадувані ролики:
Крем "Esencial" увлажняет, но не содержит
жира»
